Kako se proizvođači ljekova za mršavljenje reklamiraju u Kini

Proizvođači ljekova za mršavljenje, koji se nadmeću za kineske potrošače, promovišu svijest o gojaznosti na stanicama metroa, u fitnes studijima i na fudbalskim stadionima, jer lokalni propisi zabranjuju direktno oglašavanje ljekova na recept. Udio ljudi u Kini koji imaju prekomjernu tjelesnu težinu ili su gojazni mogao bi do 2030. premašiti 65 odsto, saopštila je kineska Nacionalna zdravstvena komisija.

Kompanije kao što su Novo Nordisk, Lili, Fajzer i domaća kompanija Inovent najolodžiks bore se za tržišni udio svojim verzijama GLP-1 injekcija za mršavljenje koje se daju jednom sedmično. Lili je u drugom kvartalu predvodio prodaju GLP-1 terapija na Tmall i JD.com, prema podacima kompanije Jefferies.

Kina ne dozvoljava farmaceutskim kompanijama da ljekove na recept direktno reklamiraju potrošačima. Mogu javnosti pružati informacije o rizicima određenih bolesti i preporučivati da se obrate ljekarima. Kampanje ne smiju pominjati nazive proizvoda, ali mogu posredno podstaći ljude da potraže pomoć. Na primjer, nedavno je na bilbordu sa logotipom kompanije Lilly pisalo: 'Ne zaboravite da obratite pažnju na tatino hrkanje i da se pravovremeno obratite pulmologu.'

Hrkanje je čest simptom apneje u snu, koja je snažno povezana sa prekomjernom tjelesnom težinom. Klinička ispitivanja pokazala su da Lillyjev GLP-1 lijek Munjaro može ublažiti to stanje. Oglasi kompanija Innovent i Meituan, postavljeni prošlog mjeseca, navodili su da 'naučno upravljanje tjelesnom težinom' može dovesti do povlačenja masne bolesti jetre.

Promocije na društvenim mrežama, zajedno sa preporukama prijatelja i porodice, navele su pojedine pacijente da traže određene ljekove za mršavljenje po nazivu, rekli su zaposleni u bolnicama. U početku su pacijenti tražili Novov semaglutid, poznat i kao Vegovij, ali u posljednje vrijeme češće traže Lilijec tirzepatid, poznat kao Munjaro, i Inoventov mazdutid, poznat kao Ksinermei.

U korak sa konkurencijom, Novo je krajem 2024. u Kini lansirao prvi GLP-1 lijek za kontrolu tjelesne težine. Lili i Inovent uslijedili su u januaru i julu 2025. godine. Prodaja GLP-1 terapija mogla bi u narednih pet do sedam godina dostići 30 milijardi juana, odnosno oko četiri milijarde dolara.

Direktorka kompanije Novo Cai Jan u martu je postala predsjednica kompanije za širi region Kine. Ubrzo je od ljekara čula da je komunikacija kompanije slaba u poređenju sa konkurentima. 'Veoma sam usredsređena na to šta treba da radimo i šta možemo da naučimo od konkurenata', rekla je Cai.

Medicinski i pravni stručnjaci navode da bi pojedine kampanje za kontrolu tjelesne težine mogle preći granicu i postati reklamiranje ljekova. Na primjer, bilbordi kompanija Inovent i Meituan mogli bi navesti potrošače da ih povežu sa određenim lijekom za mršavljenje, rekao je advokat Čen Žengang.

Ranije ove godine, Lili je pauzirao svoju kampanju podizanja svijesti o gojaznosti u Indiji, nakon što je regulator saopštio da bi kampanja mogla promovisati taj lijek među potrošačima. Lili je naveo da njegove edukativne aktivnosti ne promovišu nijedan konkretan lijek i da su 'u skladu' sa kineskim zdravstvenim strategijama.