Bitka za vladare interneta: Netflix i YouTube krenuli u lov na najveća imena

YouTube testira novu strategiju kojom želi da spriječi svoje najveće zvijezde da pređu na konkurentske platforme, prije svega na Netflix. Odabranim kreatorima navodno nudi višemilionske ugovore, ali zauzvrat traži ekskluzivnost.

Kako prenosi „Business Insider“, predstavnici YouTubea posljednjih sedmica kontaktirali su grupu popularnih autora i usmeno im ponudili iznose vrijedne više miliona dolara. Uslov je da tokom određenog perioda svoje video-snimke objavljuju isključivo na toj platformi. Detalji ponuda razlikuju se od jednog do drugog kreatora, a za sada navodno ne postoji jasno određen rok do kojeg bi oni morali da donesu odluku.

Ovakav potez predstavlja veliki zaokret za YouTube, koji se godinama oslanjao na podjelu prihoda od oglasa, umjesto da autorima direktno plaća za ekskluzivan sadržaj. Nova strategija prvenstveno je usmjerena protiv Netflixa, koji posljednjih godina sve ozbiljnije ulazi u prostor kojim je YouTube dugo dominirao. Striming gigant već je privukao poznate internet kreatore, među kojima su Ms. Rachel i Salish Matter, a istovremeno proširuje ponudu video-podkasta.

U pojedinim slučajevima Netflix od autora zahtijeva da svoje emisije u potpunosti uklone sa YouTubea, čime borba između dvije platforme postaje još oštrija. Prema riječima izvora upoznatog sa pregovorima, YouTube je nekim kreatorima nagovijestio da bi odbijanje ekskluzivnog ugovora moglo da utiče na marketinšku podršku i poslovne prilike povezane sa velikim brendovima.

Sve agresivnije nadmetanje pokazuje da popularni kreatori više nisu samo zvijezde društvenih mreža, već važan dio globalne industrije zabave. Platforma koja ih pridobije mogla bi da osvoji i milionsku publiku koja ih prati. Ipak, ekskluzivnost nosi i rizike. Analitičari podsjećaju da je muzička industrija još tokom dvijehiljaditih naučila da su ovakvi aranžmani skupi, komplikovani za kontrolu i često nepopularni među publikom.

Za kreatore je, međutim, izbor sve primamljiviji: ostati na platformi na kojoj su izgradili karijeru ili prihvatiti milionsku ponudu konkurencije.