Istraga protiv kozmetičkih kuća u Italiji zbog marketinške strategije ka djeci

Italijansko regulatorno tijelo pokrenulo je istragu protiv brendova Sefora i Benefit Kozmetiks zbog sumnje da koriste „posebno podmuklu“ marketinšku strategiju, angažovanjem mladih influensera za promociju proizvoda za njegu kože djeci. Kako piše BBC, italijanska Agencija za zaštitu konkurencije (AGCM) saopštila je da je pokrenula postupak protiv vlasnika ovih brendova, luksuznog giganta LVMH, zbog moguće prodaje anti-ejdž tretmana djeci mlađoj od 10 godina.

AGCM navodi da takve aktivnosti mogu podsticati tzv. „kosmetikoreksiju“, nezdravu opsjednutost njegom kože kod mladih, za koju stručnjaci smatraju da je u porastu. Iz LVMH su poručili da će u potpunosti sarađivati sa vlastima, ali nijesu željeli dodatno da komentarišu zbog istrage koja je u toku.

AGCM je saopštila da su njeni službenici, zajedno sa italijanskom finansijskom policijom, izvršili pretres sjedišta kompanija LVMH i Sefora u Italiji u četvrtak. Prema njihovim navodima, kompanije „možda nijesu jasno istakle“ da kozmetički proizvodi nijesu namijenjeni djeci, već su „mogle podsticati njihovu kupovinu kroz prikrivene marketinške strategije koje uključuju mlade mikro-influensere“.

Istraga se fokusira na moguće nepoštene poslovne prakse povezane s preranim korišćenjem kozmetike za odrasle, uključujući podsticanje djece mlađe od 10 godina na učestalu kupovinu maski za lice, seruma i anti-ejdž krema. Sefora, koja ima skoro 23 miliona pratilaca na Instagramu i više od dva miliona na TikToku, našla se u središtu trenda „Sephora kids“ na društvenim mrežama, u kojem djeca dijele svoje rutine njege kože i kupovine.

Stotine video-snimaka prikazuju djecu kako kupuju i predstavljaju kozmetičke proizvode uz oznake poput „Sephora kids haul“ i „Sephora kids GRWM (Get Ready With Me)“. I AGCM i Britansko udruženje dermatologa upozorili su da proizvodi za njegu kože mogu biti štetni za djecu. Stručnjaci navode da mogu izazvati iritacije, alergijske reakcije, a u nekim slučajevima i trajne probleme s kožom.

AGCM je dodala da su važna upozorenja za djecu na proizvodima Sefora i Benefit Kozmetiks „mogla biti izostavljena ili predstavljena na obmanjujući način“. Iz LVMH su naglasili da sve njihove kompanije strogo poštuju važeće italijanske propise.