Bakić: Mjerenje publike ključ za oglašavanje i medijski pluralizam

Direktorica Agencije za audiovizuelne medijske usluge (AMU) Sunčica Bakić istakla je da mjerenje publike nije samo tehničko pitanje, već predstavlja temelj oglašavanja i važan indikator medijskog pluralizma. Ove izjave iznijela je na okruglom stolu povodom predstavljanja studije "Mjerenje medijske publike u Crnoj Gori – Analiza sistema i metodologije mjerenja televizijske gledanosti s preporukama", koju je organizovala AMU u saradnji sa Misijom OEBS-a u Crnoj Gori.

Bakić je naglasila da je ova studija nastala u trenutku kada se crnogorski medijski sistem nalazi u fazi intenzivnog normativnog i institucionalnog usklađivanja sa evropskim standardima. Evropski akt o slobodi medija, koji je stupio na snagu u Evropskoj uniji, postavlja jasna pravila u vezi sa transparentnošću, nepristrasnošću i proverljivošću sistema mjerenja publike. "Buduće izmjene i dopune našeg zakonodavstva, kao i dalje usklađivanje sa ovim evropskim okvirom, treba da dovedu do unapređenja postojećeg sistema mjerenja", dodala je Bakić.

Ona je objasnila da mjerenje publike nije samo pitanje statistike i metodologije, već da predstavlja temelj tržišta oglašavanja i važan indikator medijskog pluralizma. "U malom i osjetljivom medijskom tržištu kakvo je crnogorsko, svaka metodološka nejasnoća ili nedostatak transparentnosti može imati značajne posljedice", upozorila je Bakić. Takođe je podsjetila da Zakon o audiovizuelnim medijskim uslugama propisuje obavezu Agencije da sprovodi godišnje istraživanje javnog mnjenja o povjerenju, gledanosti i slušanosti emitera.

Bakić je istaknula da je važno jasno razdvojiti regulatornu ulogu od tržišne funkcije, naglašavajući da regulator ne treba da bude proizvođač tržišne valute. "Naša uloga je da obezbijedimo okvir i insistiramo na transparentnosti metodologije, dostupnosti relevantnih informacija, mogućnosti nezavisne revizije i na poštovanju principa jednakih uslova za sve učesnike na tržištu", rekla je Bakić.

Ona je takođe napomenula da evropski akt o slobodi medija postavlja standarde, ali ne propisuje jedinstveni model mjerenja. "Na nama je da te principe prevedemo u rješenja koja su realna i održiva u crnogorskom kontekstu", kazala je Bakić. Dodala je da je studija AMU-a zamišljena kao osnov za unaprjeđenje, a ne kao konačno rješenje, i da analizira postojeći sistem, identifikuje njegove prednosti i slabosti te upoređuje sa evropskom praksom.

Zamjenik šefa Misije OEBS-a Đovani Gabasi ukazao je na brzo razvijanje medijske scene u Crnoj Gori, naglašavajući potrebu za transparentnim i pouzdanim sistemom mjerenja publike. "Pouzdano mjerenje publike nije tehničko pitanje. Naprotiv, ono je ključni instrument za promovisanje pravednog, transparentnog i održivog medijskog tržišta", rekao je Gabasi, dodajući da tačni i nezavisni podaci omogućavaju oglašivačima i medijima da bolje razumiju i služe svojoj publici.

Ekspert iz Hrvatske, Stanislav Bender, predstavio je analizu međunarodnih dobrih praksi u mjerenju publike, naglašavajući potrebu za povećanjem transparentnosti i dostupnosti podataka. "Potrebno je uspostaviti institucionalni i industrijski usaglašen sastav", kazao je Bender, dodajući da je važno razmotriti bolju integraciju hibridnog modela mjerenja i obavezne nezavisne revizije metodologije.

Okruglom stolu prisustvovali su predstavnici televizijskih i radijskih emitera, operatora, agencija za istraživanje javnog mnjenja, nevladinih organizacija koje se bave medijima i izbornim procesima, kao i predstavnici nadležnog ministarstva.