Dior nadmašio Chanel: Tejlor Svift izabrala modnu kuću za vjenčanje decenije

U velikoj pobjedi za parišku modnu kuću Christian Dior, Tejlor Svift i Trevis Kels nosili su kreacije visoke mode koje je dizajnirao kreativni direktor Džonatan Anderson za svoje vjenčanje u Njujorku, čime je Dior stekao prednost u sve intenzivnijem rivalstvu sa Chanelom oko najpoželjnijih slavnih ambasadora u svijetu mode.

Iako fotografije sa strogo zatvorenog slavlja u Madison Square Gardenu još nijesu objavljene, izrada vjenčanice za Svift – vjerovatno najznačajnije svadbene narudžbine ove decenije – predstavlja veliki uspjeh za 41-godišnjeg Andersona, koji nastoji da se dokaže svega godinu nakon dolaska na čelo francuske luksuzne modne kuće.

Kreativni direktor Chanela Matje Blazi, takođe relativno nov na toj funkciji, oživio je ovaj brend i u junu predstavio svoju prvu vjenčanicu visoke mode, koju je za svoje vjenčanje na Siciliji nosila pop zvijezda Dua Lipa. Međutim, ogromna medijska pažnja koju je izazvalo vjenčanje Tejlor Svift vjerovatno će donijeti znatno veću promociju za Dior, jedan od vodećih brendova kompanije LVMH, koja nastoji da podstakne potražnju na usporenom tržištu luksuzne robe.

Sa 273 miliona pratilaca na Instagramu i izuzetno odanom bazom fanova širom svijeta, Svift pruža vidljivost kakvu malo koja marketinška kampanja može da obezbijedi. Iz Diora su saopštili da su vjenčane kombinacije mladenaca izrađene u njihovim ateljeima na adresi Avenija Montenj 30 u Parizu, a da ih je Anderson osmislio u bliskoj saradnji sa parom.

Spekulacije o tome ko će dizajnirati Sviftinu vjenčanicu bile su intenzivne sedmicama prije ceremonije. Kao glavni kandidati pominjani su Stela Makartni, jedna od pjevačicinih omiljenih dizajnerki, i Sara Barton iz modne kuće Givenchy. Ipak, platforma za predviđanje ishoda Kalshi davala je najveće šanse Dioru, dok je Oscar de la Renta bio drugi favorit.

Iako Tejlor Svift često nosi luksuzne modne brendove, rijetko prisustvuje modnim događajima i često podržava manje ili manje poznate dizajnere. Njen vjerenički prsten, na primjer, izradio je nezavisni zlatar Artifex Fine Jewelry. Poznata po svom prepoznatljivom američkom stilu, za fotografisanje povodom vjeridbe nosila je kreaciju Ralph Lauren, ali se za samo vjenčanje ipak odlučila za francusku visoku modu.

Anderson, dizajner iz Sjeverne Irske, koji je prije dolaska u Dior 11 godina vodio Loewe, već je imao izuzetno uspješnu sezonu vjenčanja. Samo tokom posljednjeg mjeseca Dior je predstavio još dvije njegove vjenčanice visoke mode, koje su nosile kineski model Ming Si i brazilska influenserka Elisa Zarzur.

Objavljivanje informacije da je upravo Anderson dizajnirao vjenčanicu Svift dolazi u pravom trenutku, jer danas u Parizu predstavlja Diorovu kolekciju visoke mode za jesen i zimu. Ipak, izrada vjenčanica za bogate i slavne nije garancija uspjeha za luksuzne modne kuće, posebno u periodu slabije potražnje. Loren Sančez je za svoje vjenčanje sa osnivačem Amazona Džefom Bezosom prošle godine u Veneciji nosila unikatnu haljinu modne kuće Dolce & Gabbana. Ovaj italijanski brend trenutno traži nove izvore finansiranja i pregovara sa bankama o restrukturiranju duga. Modna kuća Valentino, koja je dizajnirala vjenčanicu za Nikol Pelc na njenom vjenčanju sa Bruklinom Bekamom 2022. godine, prošle godine je poslovala sa gubitkom i takođe vodi pregovore sa povjeriocima o refinansiranju obaveza.