Više od polovine Evropljana kupuje preko kineskih online platformi

Više od polovine potrošača u eurozoni kupuje robu putem kineskih online platformi, prije svega zbog niskih cijena i širokog izbora proizvoda, pokazala je analiza Evropske centralne banke (ECB).

Evropska komisija (EK) procjenjuje da je oko 90 odsto svih pošiljki male vrijednosti koje su tokom 2024. godine stigle u EU kroz online trgovinu dolazilo iz Kine, prenosi B92. Broj pošiljki povećan je sa 1,9 milijardi u 2023. na 4,17 milijardi u 2024. godini, što se dovodi u vezu sa naglim širenjem baze korisnika kineskih onlajn trgovinskih platformi.

Korišćenje kineskih platformi, poput Temua, Sheina i AliExpressa, značajno se razlikuje među zemljama eurozone. Najveća popularnost zabilježena je u Grčkoj, Portugaliji i Španiji, gdje je više od 70 odsto potrošača navelo da kupuje preko tih platformi. Najmanja zastupljenost zabilježena je u Njemačkoj i Francuskoj, gdje ih koristi manje od polovine ispitanika.

ECB navodi da su kineske platforme posebno popularne među potrošačima sa nižim i srednjim prihodima, ali ističe da ih u velikoj mjeri koriste i kupci sa višim primanjima. Potrošači koji redovno kupuju preko kineskih platformi kao glavni razlog najčešće navode povoljne cijene. Drugi važan faktor je širok izbor proizvoda, uključujući specifične artikle, dodatnu opremu i robu koju kupci često teško mogu pronaći u lokalnim prodavnicama.

Većina kupovina odnosi se na proizvode manje vrijednosti – gotovo dvije trećine narudžbi iznosi do 25 EUR, dok je 90 odsto kupovina ispod 50 EUR. Oko petine ispitanika u eurozoni navodi da na kineskim platformama kupuje najmanje jednom mjesečno.

ECB ocjenjuje da političke tenzije između Kine i Zapada za sada nemaju presudan uticaj na odluke većine potrošača. Svaki peti ispitanik navodi da ga geopolitička pitanja odvraćaju od kupovine putem kineskih platformi, dok većina i dalje prvenstveno vodi računa o cijeni, praktičnosti i izboru proizvoda, navodi ECB na svojoj internet stranici.