Vještačka inteligencija i izazovi komunikacione struke na 23. ProPR konferenciji

Na otvaranju 23. Međunarodne ProPR konferencije, jednog od najznačajnijih događaja u oblasti odnosa s javnošću u Evropi, istaknuto je da vještačka inteligencija neće zamijeniti ljude, ali će oni koji je ne budu znali koristiti zaostati. Konferencija okuplja vodeće stručnjake iz regiona i svijeta u Podgorici.

Osnivač i predsjednik organizacionog odbora PRO PR konferencije, Danijel Koletić, kazao je da se jedna od važnih tema odnosi na stanje u medijima, uključujući balans između plaćenog i neplaćenog publiciteta, kao i izazove sa kojima se suočavaju novinari i medijske kuće usljed nedostatka specijalizovanih kadrova. 'Upravo „priče običnih ljudi“ ključne su za inspiraciju i povezivanje sa publikom', rekao je Koletić.

On je naglasio da je značaj vidljivosti u savremenom profesionalnom okruženju nikad veći, dodajući da komunikatori moraju biti aktivni, prisutni i autentični. Predstavnik Globalne alijanse za odnose s javnošću, Justin Green, istakao je ključnu ulogu komunikatora u savremenom društvu i njihov uticaj na globalne promjene.

Green je poručio: 'Živimo u vremenu kada su komunikacije i odnosi s javnošću nikada nijesu bili važniji. Kao komunikatori, mi smo glas onih koji ne mogu govoriti, savjest industrije i vlada, ali i čuvari ključnih društvenih vrijednosti poput jednakosti i pravde'.

On je ukazao na rastući problem dezinformacija, ističući da je važno razlikovati tačne informacije od netačnih, posebno u kontekstu razvoja novih tehnologija. 'Vještačka inteligencija neće zamijeniti ljude, ali će oni koji je ne budu znali koristiti zaostati. Ipak, ono što AI ne može zamijeniti jeste ljudsko iskustvo i emocionalna inteligencija', naglasio je Green.

On je upozorio na globalne izazove poput ratova, migracija i klimatskih promjena, koji sve više poprimaju karakter humanitarne krize. 'Komunikatori imaju ključnu ulogu u oblikovanju narativa i podizanju svijesti o tim pitanjima', dodao je Green.

Na kraju svog obraćanja, Green je poručio da učesnici konferencije imaju priliku da svojim znanjem i djelovanjem utiču na živote milijardi ljudi širom svijeta. 'Vaše riječi imaju moć da stvaraju istoriju – ali danas govorite djelima', rekao je, čestitajući Crnoj Gori na doprinosu globalnoj komunikacionoj zajednici.

ProPR konferencija je jedinstvena u Evropi po tome što ima podršku čak četiri globalna profesionalna udruženja, a posebnu podršku događaju daju i institucije iz Crne Gore, uključujući kabinet predsjednika i Vladu, što je važan korak u prevazilaženju političkih barijera i jačanju struke.