Zašto su fudbalski dresovi preskupi?

Da li je cijena koja se naplaćuje za dresove razumljiva ili je ​​pretjerana? Ova pitanja postavljaju se posebno uoči Svjetskog prvenstva u fudbalu, koje će se održati od 11. juna do 19. jula 2026. godine u SAD, Kanadi i Meksiku.

Na primjer, dres i šorts reprezentacije Engleske za djecu uzrasta između sedam i 15 godina košta do 122,98 funti (142 evra), dok komplet dresa za bebe sa imenom i brojem košta 64,99 funti (75 evra). Dres za odrasle sa imenom i brojem košta 104,99 funti (121 evro). Ukupni trošak za četvoročlanu porodicu koja želi dresove Engleske iznosi 397,96 funti (460 evra).

Kako su cijene dresova porasle? Većina dresova koji će se nositi na Svjetskom prvenstvu proizvode tri velika brenda: Adidas, Najki i Puma. Cijene dresova koje je Adidas odredio za svoje klupske timove kao što su Arsenal, Liverpul i Mančester junajted su iste kao i za dresove reprezentacija. Međutim, Najki je postavio cijene dresova reprezentacija šest evra više nego za svoje klupske timove u Engleskoj.

Iz Najkija su izjavili: „Znamo da je svako povećanje cijene važno za navijače i nikada to ne shvatamo olako. Redovno preispitujemo troškove naših proizvoda kako bismo bili sigurni da pružamo najbolje moguće performanse i vodeće inovacije u industriji.” Iz Adidasa su dodali da cijena dresova odražava tehnologiju, razvoj i visokokvalitetne materijale. Puma je odredila cijene više od Adidasa, ali niže od Najkija.

Prema analizi doktora Pitera Rolmana, izrada i isporuka zvanične replike dresa za odrasle košta oko 8,50 funti (10 evra), uz dodatnih 9,50 funti (11 evra) za marketing i distribuciju. Cijena dresa reprezentacije Engleske od 104,99 funti (121 evro) uključuje i porez na dodatu vrijednost od 17,50 funti (20 evra), što rezultira zaradom od 64,5 funti (74,5 evra) koju dijele proizvođač i prodavac.

Stefani Pikok, ministarka sporta, izjavila je: „To je komercijalna odluka i stvar Fudbalskog saveza Engleske, ali razumem zabrinutost navijača.” Nik Džouns, član Kluba engleskih navijača, naveo je da dresovi reprezentacija traju duže od klupskih i da je to možda opravdanje za višu cijenu. Ipak, napominje da plate ne prate inflaciju, što dodatno opterećuje novčanike navijača.

U međuvremenu, porast tržišta falsifikovanih dresova postaje sve prisutniji, jer navijači nabavljaju neautentične replike po znatno nižim cijenama. Džouns izjavio: „Ne krivim nikoga što kupuje falsifikate. Nabavka dresa za svjetsko prvenstvo je način da iskažu podršku reprezentaciji.”