Viktorija Bekam ostvarila profit nakon 18 godina

Viktorija Bekam, poznata dizajnerka i bivša članica grupe Spice Girls, konačno je ostvarila profit u svojoj modnoj kompaniji, gotovo dvije decenije nakon njenog osnivanja. Kompanija Victoria Beckham Holdings prijavila je operativnu dobit od 7,3 miliona funti za 2025. godinu, uz rast prihoda od 15 odsto, čime je ukupni prihod dostigao 129,8 miliona funti.

Ovaj rezultat kompanija je opisala kao "značajnu prekretnicu", a rast se nastavlja i tokom ove godine, sa još jednim dvocifrenim povećanjem prihoda. Međutim, put do profita nije bio lak. Bekam je u Netfliksovom dokumentarcu priznala da je njena kompanija nekada bila "desetine miliona u minusu", dok su troškovi, uključujući 70.000 funti godišnje za cvijeće, dodatno opterećivali budžet. "Bio je to paklen put. Zamalo sam izgubila sve i to je bio mračan period", izjavila je ona.

Preokret u poslovanju počeo je 2017. godine, kada je Dejvid Belhasen, osnivač privatne investicione kompanije Neo Investment Partners, upozorio Bekam da je neophodna restrukturacija. "Moramo sve da promijenimo, restrukturiramo biznis, a to će biti bolno", rekao je on za BBC. Stručnjaci napominju da je modnim brendovima često potrebno nekoliko godina da postanu profitabilni, a Stasija Bedford sa London College of Fashion dodaje da pokretanje novog brenda može trajati između tri i pet godina.

Viktorija Bekam je tokom godina proširila svoj brend, koji je prvobitno bio fokusiran na luksuznu odjeću, obuću i torbe. Godine 2019. pokrenula je Victoria Beckham Beauty, čija prodaja danas čini oko dvije trećine ukupnih prihoda kompanije. U nedavnom intervjuu, Bekam je otkrila da prodaje po jedan Satin Kajal ajlajner svakih 30 sekundi, dok je za njen proizvod Foundation Drops bila lista čekanja od čak 20.000 ljudi.

Osim poslovne strategije, i sama Viktorija Bekam je postala ključni faktor uspjeha. Nekada poznata po rezervisanosti, danas se otvorenije povezuje sa svojom publikom putem društvenih mreža, gdje dijeli video-snimke korišćenja svojih proizvoda. Liza Mejnard-Atam, strateškinja za biznis, ističe da je taj pristup stvorio emocionalnu povezanost između brenda i kupaca. "Ona nije odustala od uglađenosti, ali je dodala ličnost", kazala je Mejnard-Atam. Otvoreno pričanje o ranijim finansijskim problemima takođe je doprinijelo vjerodostojnosti brenda, čime su neuspjesi postali dio priče o uspjehu.