Telefoni umjesto podijuma: Promjene u industriji elektronske muzike

Industrija elektronske muzike se suočava sa sve većim pritiskom, jer nekadašnji plesni podijum polako ustupa mjesto ekranima mobilnih telefona. Umjesto da se prepuste ritmu i kolektivnoj energiji, mladi sve češće stoje po strani, snimaju, fotografišu i prenose atmosferu na društvene mreže, dok pravi kontakt sa drugima na podijumu postaje sporedan.

Klubovi se, u isto vrijeme, transformišu u spektakularne scene sa sve većim prostorima, skupljim ulaznicama i tehnološki naprednim vizuelnim efektima. Laseri, LED ekrani, pirotehnika i produkcija nalik koncertima svjetskih turneja postaju novi standard. Društvene mreže dodatno diktiraju ponašanje publike, pa se žurke sve češće posmatraju kroz prizmu 'dobrog sadržaja' koji će biti objavljen, prenosi Bloomberg.

Generacija koja je odrasla uz internet navikla je da doživljaje dokumentuje u realnom vremenu, tako da umjesto da aktivno učestvuju, mnogi mladi ljudi postaju pasivni posmatrači sopstvenog provoda. Podatak da je heštag #electronicmusic tokom 2024. godine dostigao 13,4 milijarde pregleda govori u prilog tome da kultura gledanja sve više potiskuje kulturu plesa.

Ipak, finansijski gledano, industrija elektronske muzike nastavlja da raste. Njena vrijednost u 2024. godini procijenjena je na 12,9 milijardi dolara. Da bi zadržali profit, vlasnici klubova ulažu u skupocenu produkciju, ali istovremeno skraćuju DJ setove kako bi održali pažnju publike naviknute na brze, kratke formate. Strpljenje za višesatne muzičke nastupe sve je manje, a fokus je na trenutnom efektu.

Dodatni izazov predstavljaju i promjene u navikama mladih generacija. Istraživanja pokazuju da današnji mladi manje konzumiraju alkohol, rjeđe izlaze i imaju manje intimnih odnosa u poređenju sa prethodnim generacijama. Sve to utiče na model poslovanja klubova, koji su decenijama počivali upravo na intenzivnom noćnom životu.

Pandemija je ostavila duboke posljedice. Mnogi manji i srednji klubovi, posebno u Evropi, nisu preživjeli duge periode zatvaranja. Industrija zato traži nove načine da privuče i zadrži publiku. Jedna od strategija je zabrana upotrebe telefona i kamera tokom žurki, kako bi se gosti podstakli na direktnu interakciju i povratak autentičnom doživljaju plesa.

Cilj je da se ponovo uspostavi osjećaj zajedništva i slobode koji je nekada bio suština elektronske scene. S druge strane, razvija se i suprotan model – ekspanzija ogromnih klubova i festivalnih prostora sa spektakularnim svjetlosnim i scenskim efektima za hiljade posjetilaca. Taj trend već je vidljiv na destinacijama poput Ibice, Bangkoka i Las Vegasa.

Mase i produkcija garantuju prihode, ali postavljaju pitanje cijene – i to ne samo finansijske, već i umjetničke. Karte postaju sve skuplje i nedostupnije široj publici, dok se intimnost i spontanost povlače pred komercijalnim spektaklom. Industrija raste, ali se istovremeno mijenja njena suština.