Više od polovine potrošača u eurozoni kupuje preko kineskih onlajn platformi

Prema analizi Evropske centralne banke (ECB), više od polovine potrošača u eurozoni kupuje robu preko kineskih onlajn platformi, a glavni razlozi su niske cijene i širok asortiman proizvoda.

Evropska komisija procjenjuje da je oko 90 odsto svih pošiljki male vrijednosti u 2024. godini koje su ušle u EU iz oblasti onlajn trgovine dolazilo iz Kine. Broj pošiljki povećan je sa 1,9 milijardi u 2023. na 4,17 milijardi u 2024. godini, što se dovodi u vezu sa rapidnim širenjem baze korisnika kineskih onlajn trgovaca.

Korišćenje kineskih platformi kao što su Temu, Šejn i Aliekspres značajno se razlikuje među zemljama eurozone. Najveća popularnost zabilježena je u Grčkoj, Portugaliji i Španiji, gdje je više od 70 odsto potrošača izjavilo da kupuje preko ovih platformi. Nasuprot tome, najmanja upotreba zabilježena je u Njemačkoj i Francuskoj, gdje ih koristi manje od polovine ispitanika.

Prema podacima ECB, kineske platforme su posebno popularne među potrošačima sa nižim i srednjim prihodima, ali značajan broj kupaca sa višim prihodima takođe koristi ove servise. Potrošači koji redovno kupuju preko kineskih platformi najčešće kao razlog navode povoljne cijene, dok je drugi važan faktor veliki izbor proizvoda, uključujući specifične artikle i dodatke koji se teško nalaze u lokalnim prodavnicama.

Većina kupovina ima malu vrijednost, a gotovo dvije trećine narudžbina vrijedi do 25 eura, dok je 90 odsto kupovina ispod 50 eura. Približno petina ispitanika u eurozoni tvrdi da kupuje na kineskim platformama najmanje jednom mjesečno.

ECB ocjenjuje da političke tenzije između Kine i Zapada za sada nemaju presudan uticaj na odluke većine potrošača. Svaki peti anketirani navodi da ga geopolitička pitanja odvraćaju od kupovine preko kineskih platformi, dok većina i dalje prvenstveno gleda cijenu, praktičnost i izbor proizvoda. Banka zaključuje da je potražnja za jeftinom robom sa kineskih platformi postala dio potrošačkih navika u eurozoni, a dalji rast bi mogao povećati konkurentski pritisak na evropske trgovce.