Apple dovodi novog direktora: Ternus u centru pažnje uoči objave podataka

Vlasnici akcija kompanije Apple će pažljivo pratiti Džona Ternusa, novog izvršnog direktora kompanije, tokom sjutrašnje objave kvartalnih rezultata od kojih ulagači na Wall Streetu očekuju da će biti snažni. Ternus formalno preuzima funkciju od Tima Kuka u septembru, ali odluka Applea da najavi smjenu rukovodstva nekoliko dana prije objave rezultata navela je analitičare na zaključak da će on učestvovati u konferencijskom pozivu nakon objave.

Bivši šef hardvera, koji je nadgledao neke od najvećih Appleovih poteza u posljednjim godinama, uključujući prelazak na čipove sopstvenog dizajna za Mac, očekuje se da će zadržati pristup „proizvod na prvom mjestu“ dok kompanija ulazi u eru vještačke inteligencije. On mora odlučiti koliko daleko da otvori strogo kontrolisani Appleov ekosistem kako bi kompanija držala korak u trci u oblasti vještačke inteligencije, koja je do sada nagrađivala brzinu i eksperimentisanje umjesto kuriranja i kontrole.

„Priča o vještačkoj inteligenciji i dalje je otvorena, ali ovaj kvartal nije samo o brojkama“, rekao je Jay Woods, glavni tržišni strateg u Freedom Capital Markets. „Investitori će se fokusirati na to kako bi promjena rukovodstva mogla oblikovati inovacije proizvoda, alokaciju kapitala i sljedeće poglavlje Applea u AI“.

Kuk ostavlja Ternusu kompaniju koja je u jednoj od svojih najjačih iPhone zamjena u posljednjih nekoliko godina, sa marginama koje izazivaju zavist u svijetu potrošačke tehnologije. MacBook Neo, koji je Ternus lansirao u martu, stvorio je nivo interesovanja kakav rijetko koji Apple uređaj ima posljednjih godina i zabilježio snažnu početnu prodaju.

Po cijeni od 599 dolara, predstavlja Appleov najhrabriji potez do sada da uđe u tržište jeftinijih laptopova i proširi bazu korisnika. Međutim, to takođe nosi rizik razvodnjavanja premijum brenda i kanibalizacije potražnje za MacBook Airom u nižem cjenovnom segmentu. Ben Bajarin, izvršni direktor konsultantske firme Creative Strategies, rekao je da bi Neo mogao predstavljati novo tržište od 20 milijardi dolara godišnje za Apple. „Neo daje Appleu kredibilan proizvod u dijelovima tržišta laptopova gdje je istorijski bio strukturno odsutan, posebno u obrazovanju, među prvim kupcima i korisnicima koji prelaze sa Windows uređaja zbog vrijednosti“, rekao je Bajarin.

Analitičari očekuju da MacBook Neo pomogne oporavku rasta u drugom kvartalu. Očekuje se da će prodaja Mac računara blago porasti, za 0,8% na 8,02 milijarde dolara u periodu januar–mart, što predstavlja Appleov fiskalni drugi kvartal, prema podacima LSEG-a. Ukupni prihodi se očekuju da porastu za 15% na 109,66 milijardi dolara, u skladu sa prazničnim kvartalom, dok je rast prodaje iPhonea ostao gotovo stabilan na 22%, dostigavši 57,21 milijardu dolara.

Snažna prodaja iPhonea nadmašila je pad tržišta pametnih telefona u prvom kvartalu, prema IDC-u, a očekuje se da će učinak biti posebno jak u Kini. Snažna potražnja za Appleovom iPhone 17 linijom održava rast segmenta stabilnim. Rast prodaje iPhonea podstiče snažno interesovanje za Appleove iPhone 17 Pro modele, koji uključuju nove tehnologije poput sistema za hlađenje čipa koji omogućava više performanse uređaja. Ti Pro modeli imaju i višu cijenu, što, prema analitičarima, može pomoći Appleu da se izbori sa globalnim nedostatkom memorijskih čipova koji vrši pritisak na profitne margine kompanije.

Jedan od Ternusovih prepoznatljivih poteza kao šefa hardvera Applea bio je jasnije razdvajanje proizvoda u linijama, uz opremanje vrhunskih modela novim funkcijama po višim cijenama, dok se nude jednostavnije i pristupačnije alternative. Analitičari očekuju da će bruto profitna marža porasti na 48,4% u ovom kvartalu, sa 47,1% godinu ranije.

„Imam osjećaj da je ova objava (naimenovanje Ternusa) urađena prije rezultata kako bismo mogli da se fokusiramo na dobar kvartal sa snažnim fundamentima“, rekao je Ben Reitzes, analitičar u Melius Research. „Kuk je dugo bio CEO i vjerovatno želi da ode na visokoj noti.“