Adidas ulaže 100 miliona eura u Bundesligu

Adidas će uložiti 100 miliona eura u Bundesligu i Cvajtu, dva najviša ranga njemačkog fudbala. Njemački proizvođač sportske opreme potvrdio je dogovor sa Dojče fudbal-ligom (DFL), koja vodi ova takmičenja. Novac neće biti namijenjen transferima klubova, već razvoju lige, centralnim marketinškim projektima i jačanju međunarodnog prisustva Bundeslige.

Sredstva će biti raspoređena prema dogovoru izvršnog odbora DFL-a, a cilj je da se pomogne rastu lige i 36 klubova članova. U sklopu istog partnerstva produžen je i postojeći ugovor prema kojem će Adidas od sezone 2026/27 isporučivati zvaničnu loptu za Bundesligu i Cvajtu. Taj ugovor je prvobitno trebalo da traje do 2030. godine, ali je sada produžen do 2034..

Predsjednik DFL-a Hans-Joakim Vacke, bivši izvršni direktor Borusije Dortmund, ocijenio je da je partnerstvo značajno za budućnost njemačkog profesionalnog fudbala. "Adidas i DFL će zajednički doprinijeti pozitivnoj budućnosti njemačkog profesionalnog fudbala. Model finansiranja nudi važnu opciju za ulaganje u rast Bundeslige i Cvajte u ekonomski dinamičnim vremenima", rekao je Vacke.

Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden istakao je da kompanija ima istorijski bliske veze sa njemačkim fudbalom. "Zato smo posvećeni tome da aktivno učestvujemo u oblikovanju budućnosti Bundeslige i Cvajte kroz inovacije, pouzdanost i dugoročnu posvećenost, na terenu i van njega", kazao je Gulden.

Bundesliga ima jedan od najjačih domaćih TV ugovora u evropskom fudbalu, odmah iza engleske Premijer lige, ali joj je međunarodno širenje bilo znatno teže. Liga nema isti broj globalnih zvijezda kao Premijer liga, dok se njena vrijednost u velikoj mjeri zasniva na lokalnoj kulturi, regionalnim rivalstvima i atmosferi na stadionima.

DFL već pomaže klubovima koji žele da idu na međunarodne turneje, ali su mnogi od njih oprezni zbog troškova i velike konkurencije na tržištima poput Azije i Sjeverne Amerike. Bajern redovno ide na takve turneje i ima veliku bazu navijača van Njemačke, dok je Borusija Dortmund često igrala međunarodne prijateljske utakmice, ali većina bundesligaških klubova nema snagu i finansijsku podršku najvećih premijerligaških timova.

Novo ulaganje neće samo po sebi riješiti taj problem, ali bi trebalo da stvori više podsticaja za međunarodne aktivnosti i jaču promociju Bundeslige kao brenda van Njemačke.