Carlsberg se našalio sa Infantinom: Vrijeme za pauzu, Đani?

Danska pivara Carlsberg uputila je ironičnu poruku predsjedniku Fife Đaniju Infantinu, čime je ukazala na sve izraženije protivljenje planu Svjetske fudbalske federacije da proda manjinski udio u novoj komercijalnoj kompaniji. Iako se dio fudbalske javnosti protivi tom potezu, mnogi sponzori vjerovatno će u njemu vidjeti poslovnu korist.

Kompanija je u petak na Instagramu objavila duhovitu poruku u kojoj se osvrnula na pauze za hidrataciju uvedene na ovogodišnjem Svjetskom prvenstvu, za koje kritičari tvrde da su poslužile kao dodatna prilika za oglašavanje. "Vrijeme za pauzu za hidrataciju, Đani? Vjerovatno", napisao je Carlsberg, poigravajući se svojim dugogodišnjim sloganom: "Vjerovatno najbolje pivo na svijetu".

Iz Fife nisu odmah odgovorili na zahtjev Rojtersa za komentar povodom objave na društvenim mrežama. Carlsberg nije sponzor Fife, ali ima ugovor o sponzorstvu sa Evropskom fudbalskom unijom (UEFA), koja je glasala za bojkot FIFA takmičenja ukoliko Infantino ne odustane od plana da osnuje kompaniju vrijednu 20 milijardi dolara i proda manjinske udjele spoljnim investitorima.

Sve veći otpor dodatno je povećao pritisak na Infantinove planove. Jedan od njegovih viših savjetnika je podnio u petak ostavku u znak protesta, ocijenivši da je riječ o "lošem poslu za fudbal", dok su UEFA i regionalne konfederacije zajednički izrazile protivljenje prijedlogu.

Uprkos protivljenju fudbalskih organizacija, plan Fife da proda manjinski udio u novoj komercijalnoj kompaniji mogao bi ključnim sponzorima, poput Coca Cole, Adidasa i Vise, ponuditi novi način da dopru do navijača. Međutim, stručnjaci za brendiranje upozoravaju da bi takav potez mogao dovesti do pretjerane komercijalizacije sporta.

FIFA je u utorak predložila osnivanje posebne kompanije koja bi upravljala komercijalnim poslovima i organizacijom svjetskih prvenstava i ostalih takmičenja pod njenim okriljem, uz mogućnost prodaje do 20 odsto vlasništva spoljnim investitorima koje predvodi investiciona kompanija Thrive Capital Džošue Kušnera.

Ulaganje privatnog kapitala moglo bi pomoći Fifi da razvije nove kategorije sponzorstava, digitalne proizvode i projekte namijenjene direktno potrošačima, uz povećanje komercijalne vrijednosti turnira i izvan muškog Svjetskog prvenstva, smatra Maurisio Rios, savjetnik za sportski biznis u kompaniji Global Field Sports Consulting.

Coca Cola, zvanični partner Svjetskog prvenstva za pića još od 1978. godine, odbila je da komentariše planiranu prodaju udjela. Ranije ove sedmice finansijski direktor Coca-Cole Džon Marfi rekao je da je kompanija zadovoljna rastom prodaje energetskih pića zahvaljujući pauzama za hidrataciju.

Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden izjavio je u četvrtak da njegova kompanija nije uključena u plan Fife. "Adidas" je jedan od glavnih partnera Fife i obezbjeđuje zvanične lopte za utakmice, kao i opremu za volontere i službena lica na turnirima. "Ne razumijem u potpunosti o kakvom se predlogu radi i nisam kompetentan da ga komentarišem", rekao je Gulden.

"Većina globalnih sponzora vjerovatno će prepoznati prednosti u boljoj komercijalnoj realizaciji i rastu publike. Ali će se istovremeno pitati ko zapravo ima kontrolu", kazala je Loren Anderson, direktorica Centra za sportski biznis u Varšavi pri Lundkvist poslovnoj školi Univerziteta Oregon.

Najveći rizik za sponzore, upozoravaju stručnjaci, jeste mogućnost pretjerane komercijalizacije fudbala. Investitori usmjereni isključivo na profit mogli bi insistirati na većem broju utakmica i dodatnom oglašavanju, čime bi se umanjila ekskluzivnost koja prava Fife čini vrijednim. "Za sponzore koji su svoje brendove gradili na autentičnoj povezanosti sa igrom - 'Adidas', 'Coca-Cola', 'Nike' i 'Visa' - to predstavlja problem", rekao je izvršni direktor konsultantske kompanije Elmwood Danijel Bins. "To je trenutak kada duša fudbala završava u bilansu stanja".