Promjena metodologije IPSOS-a smanjila gledanost TV Podgorica za 50 odsto

Na okruglom stolu pod nazivom "Mjerenje medijske publike u Crnoj Gori" saopšteno je da je promjena metodologije istraživačke agencije IPSOS, koja je izvršena u martu prošle godine, doprinijela značajnim promjenama u rejtingu televizija. Ova promjena, koja je uključila veću zastupljenost stanovnika sa sjevera Crne Gore, osoba starijih od 60 godina, kao i onih sa srednjom stručnom spremom, rezultirala je padom gledanosti RTV Podgorica za čak 50 odsto, izjavio je izvršni direktor Vladimir Otašević.

Tokom diskusije, jedan od autora istraživanja, Stanislav Bender, ukazao je na to da nisu pronašli velike greške u metodologiji, ali je naveo da je riječ o zastarjeloj metodi. Predložio je prelazak na savremenije metode kao što su rutermetar, piplmetar ili mobilni panel. "Najvažnija kritika je da ispunjavanje upitnika može biti u određenim okolnostima dobra metoda, ali je prilično zastarjela", istakao je Bender, dodajući da bi bilo korisno da crnogorski Telekom objavi transparentan dokument o prikupljanju podataka.

Vladimir Otašević je izrazio žaljenje što istraživanje nije obuhvatilo pojedinačne lokalne javne emitere, naglašavajući da bi to omogućilo bolji uvid u realnu gledanost. "Rečeno je da su oni pomjerili uzorak za jug i sjever, a centar su izostavili. Mi upravo radimo u centralnom dijelu Crne Gore", dodao je Otašević.

Vladimir Raičević, direktor IPSOS-a Crna Gora, rekao je da svako istraživanje ima grešku i naglasio važnost reprezentativnosti uzorka. "Mora biti reprezentativan i u skladu sa svjetskim standardima, a mi se u IPSOS-u toga pridržavamo", istakao je Raičević. Na kraju, današnji okrugli sto potvrdio je sumnje TV Podgorica da je novom metodologijom istraživanja ostala uskraćena za realne podatke o gledanosti.