Granica između novinarstva i promocije: ključni profesionalnost i urednička nezavisnost

Na panelu „Medijski sadržaj i odnosi s javnošću – postoje li plaćene i neplaćene informacije?“, održanom na trećem danu 23. međunarodne PRO PR konferencije, istaknuto je da se granica između novinarstva i plaćenog sadržaja sve više zamagljuje. Urednička nezavisnost, profesionalni standardi i transparentnost postaju ključni u razlikovanju informacija od javnog interesa i promotivnih poruka.

Marija Manja Jovović, moderatorka panela i izvršna direktorica Fondacije „Čini dobro“, naglasila je da u vremenu kada smo svakodnevno izloženi ogromnoj količini informacija, postaje sve teže razlikovati novinarstvo od odnosa s javnošću. „Mediji se suočavaju sa izazovima održivosti, dok PR industrija traži efikasne načine da dopre do publike. U tom susretu interesa često se postavlja ključno pitanje gdje prestaje informacija od javnog značaja, a gdje počinje plaćeni sadržaj“, izjavila je Jovović. Dodala je da digitalno doba donosi nove formate i kanale komunikacije, što dodatno komplikuje odnose između medija i PR-a.

Simona Kruhar Gaberšćek, glavna i odgovorna urednica magazina Marketing Magazin iz Slovenije, ukazala je na bliske odnose između novinarstva i odnosa s javnošću, naglašavajući da se radi o malom tržištu gdje se „svi međusobno poznaju“. „Svi znamo da postoji granica između novinarstva i odnosa s javnošću. Saradnja između novinara i PR stručnjaka je neizbježna, ali konačna odluka o obradi tema ostaje na uredništvu“, istakla je Kruhar Gaberšćek.

Osim toga, govorila je o skepticizmu medija prema temama održivosti i društvene odgovornosti, naglašavajući da često smatraju takve sadržaje prikrivenim oglašavanjem. „Naš magazin ima drugačiji pristup. Pišemo o dobrim praksama i takvi sadržaji kod nas nisu plaćeni“, dodala je.

Ilija Musa, zamjenik generalnog direktora Federalne novinske agencije FENA, naglasio je razlike između novinarstva i odnosa s javnošću, ističući da novinari imaju obavezu da zadovolje javni interes. „Informacije iz PR sektora mogu biti korisne, ali konačna procjena njihove vrijednosti ostaje na novinarima“, rekao je Musa.

Katarina Dimitrijević Hrnjkaš, urednica vijesti RTL Hrvatska, ukazala je na izazove u redakcijama, posebno na ograničene resurse koji često onemogućavaju objavljivanje svih važnih tema. Dodala je da otvorena komunikacija između novinara i PR stručnjaka mora biti iskrena, posebno u kriznim situacijama.

Nikola Marković, direktor Radio-televizije Nikšić, istakao je da se razlika između novinarskog sadržaja i PR materijala ogleda u ulozi urednika i novinara. „Kritički novinarski pristup određuje da li će sadržaj imati vrijednost informisanja ili će ostati u domenu promocije“, naglasio je Marković.

Zaključak panela ukazuje na to da profesionalnost i urednička nezavisnost ostaju ključni faktori u očuvanju integriteta medija u vremenu kada se granice između novinarstva i promocije sve više zamagljuju.