Josipa Orašanin: Upornost i hrabrost u modnoj industriji se isplate

Josipa Orašanin, koja danas radi za nekoliko svjetskih modnih brendova, u razgovoru za "Vijesti" pričala je o svom ulasku u svijet mode i prvim angažmanima za brend Jimmy Choo, a imala je i savjet za one koji sanjaju o radu u modnoj industriji.

Zasluge za uspjeh modnih brendova poput Diora, Dolce & Gabbana, Versace, Jimmy Choo... često se pripisuju pojedincu ili timu modnih dizajnera, ali iza svjetskih modnih kuća stoji rad velikog broja zaposlenih, kojih nekada ima i do dvije hiljade. Jedna od njih je Josipa Orašanin iz Hrvatske, koja se u svijetu modne industrije probila kao asistentkinja kreativne direktorke brenda Jimmy Choo, a danas je zadužena za kreiranje video sadržaja za nekoliko modnih kompanija.

U razgovoru za “Vijesti”, Orašanin, koja sebe opisuje kao videografa i kreativca, priča o svom radu u modnoj industriji. “O modnom svijetu sam sanjala odmalena. Već početkom srednje škole znala sam da ću morati napustiti Zagreb da bih ostvarila svoje snove. Uputila sam se na fakultet u Škotsku, gdje sam provela četiri godine na studiju Modnog menadžmenta. Kroz studije sam shvatila da me više zanima kreativna strana modne industrije, tako da sam nakon fakulteta radila u produkciji i art directionu godinu dana. Nedugo nakon toga sam počela asistirati kreativnoj direktorici Jimmy Choo-a. Uz nju sam puno naučila i dugujem joj puno svog kreativnog razvoja”, pojašnjava sagovornica “Vijesti”.

S obzirom na to da je u svijet mode ušla na “velika vrata” radeći za jedan od najpoznatijih brendova obuće, Orašanin pojašnjava kako je došlo do tog angažmana. “Prvi posao mi je, zapravo, bio u modnom brendu Nanushka, kojem dugujem svoj početak u modnoj industriji. Nakon toga, planirala sam otići na diplomske studije filma u Edinburgu, no nekoliko sedmica prije početka studija dobila sam posao u Jimmy Choo-u. Upravo ta prilika ostvarila se putem preporuke kolegice s ranijeg posla, tako da sam u posljednji tren odlučila otići u London i raditi za njih”, prisjeća se ona.

“Prije nego što sam počela raditi za Jimmy Choo, brand sam znala uglavnom iz serije ‘Seks i grad’ u kojoj se često spominje”, dodaje Orašanin, čija je prekretnica u svijetu mode bila snimanje prvog videa u bekstejdžu. “Da, prvi video za Chloe za mene je bio prekretnica. Nastao je, zapravo, igrom slučaja - završila sam u bekstejdžu, jer sam pomagala prijateljici koja je taj dan radila za Chloe, spontano sam snimila nekoliko videa koje su oni iskoristili na svojim kanalima. Nakon što sam objavila iste videe na svojim društvenim mrežama, brandovi su mi se počeli javljati i to je bio pravi početak moje karijere”, ističe Orašanin koja sada radi za nekoliko kompanija - Jimmy Choo, Lanvin, Chloé i Conner Ives.

Za “Vijesti” ona otkriva po čemu se razlikuju kreativne vizije brendova i koliko to utiče na njen rad. “Svaki brend s kojim radim ima drugačiju kreativnu viziju, ali to je ono što volim jer mi nikada nije dosadno. Radim s različitim timovima, ljudima drugačijih vizija i razmišljanja, a upravo to najviše volim jer mogu puno naučiti, pa me inspirišu”, tvrdi ona.

“Uglavnom svaki brend s kojim radim utiče na moj rad jer koliko god imam ‘svoj stil’, uvijek sam otvorena za saradnju i drugačije ideje, sa kojima moj rad napreduje. Što se tiče slobode pri kreiranju sadržaja, rekla bih da imam puno slobode, ali sam uvijek svjesna stila brenda za koji radim i fokusiram se na to da je moj rad ipak prilagođen njima”, kaže ona.

Orašanin objašnjava i šta je najizazovnije u kreiranju video-sadržaja tokom modnih revija i bekstejdž događaja. “Najizazovnije je to što si vremenski ograničen. Revija traje otprilike 15 minuta i u tom kratkom periodu moram uhvatiti sve detalje i atmosferu. Pokušavam snimiti što više modela, detalja, ali i prenijeti taj doživljaj na video kako bi i gledatelji mogli doživjeti taj svijet”, kaže Orašanin. “Upravo to može biti vrlo stresno, ali kada završim video, vidim gdje sam bila i čemu sam prisustvovala, tada shvatim da se sve isplati”, dodaje ona.

Ona izdvaja projekat koji joj je posebno ostao u sjećanju. “Najposebniji projekt bila mi je Chloe revija u februaru 2025. godine. To je bio jedan od prvih poslova koje sam radila, ali nikada neću zaboraviti kraj dana - vozila sam se u hotel nakon revije, gledala kroz prozor i nisam mogla vjerovati dokle sam dogurala. Tada nisam ni znala da je to tek početak, ali sjećam se da sam bila tako zahvalna i ispunjena”, prisjeća se ona.

Na pitanje da li postoji modni brend sa kojim bi voljela da sarađuje u budućnosti, Orašanin kaže: “Voljela bih sarađivati s Džonatanom Andersenom u Dioru. Veoma volim njegov rad i to mi je trenutno cilj prema kojem idem. Svakako bih voljela raditi s regionalnim brendovima! Javite mi se”.

Video sadržaji kakve kreira ova djevojka iz Hrvatske danas se uglavnom plasiraju putem društvenih mreža. Ona opisuje i kako su društvene mreže promijenile način na koji modni brendovi komuniciraju sa publikom. “Mislim da su društvene mreže promijenile gotovo sve. Moja generacija pretežno komunicira s brendovima preko društvenih mreža - način na koji se oni prezentuju online je nekada jedina interakcija koju ljudi imaju s brendovima. Sada se dosta toga svodi na brojke, lajkove, komentare... što je sigurno veoma umarajuće za brendove koji teže tome da dosegnu do nove publike”, zaključuje ona.

Na kraju razgovora, Orašanin daje i savjet mladim ljudima iz Crne Gore koji žele da izgrade karijeru u međunarodnoj kreativnoj i modnoj industriji. “Moj glavni savjet bi bio da se ne boje nepoznatoga. Zastrašujuće je otići u novu zemlju, započeti novi posao ili školu bez ikakvih poznanstava, no upornost i hrabrost se uvijek isplate”, poručuje ona.